营销，有两种模式，一种是主动营销，一种是被动营销。一种是留住有能力持续购买的消费者，另一种是为迎合消费者而改变产品特性。不管是哪一种，其终极目标都是为了能卖出商品。那么，企业如何建立自己的B2C平台来做网络营销呢？

　　1、知名品牌：知名品牌在传统市场中的份额并不是一成不变的，也随时面临着强大竞争对手的挑战、经济环境的影响、消费人群的变化。而互联的主要消费人群是年轻化丶时尚化的一代，也正是知名品牌最希望争取、又最容易出现忠诚度的人群。互联网的竞争模式相对单一，竞争成本要低于传统市场，收益却远超任何一家线下店，所以知名品牌经营B2C商城丶开拓网络市场自建B2C也是市场要求。

　　2、无名品牌：众所周知，其实很多国外所谓的顶尖品牌商品都是我国工厂加工生产的，也足以证明我国的生产加工能力和产品质量其实是完全有保障的。很多企业自主设计丶生产的产品性价比和质量都远超国内或是国外的一二线品牌。然而，这些产品投放到市场后，由于没有品牌价值很难形成规模化销售，一旦降低了成本则又影响了商品的品质。企业虽然切实意识到了品牌包装的重要性，却苦于市场不会再给三年的时间去建设品牌。这是，自建B2C就是企业最佳的销售和品牌展示的平台。

　　注意要点1、企业建立B2C商城不能仅以销售为目的，否则就失去了投入大量人力、物力、资金的意义，如果这样，那还不如直接找分销平台或代理商进行销售更直接。企业要以打造一个全新的电子商务渠道为目标，既拥有了能完全掌控的营销渠道，又可以创造持续受益。

　　2、重点战略目标应放在“树立产品品牌”上，而不是“树立B2C商城品牌”上。打造企业的自主品牌企业如何建立自己的B2C平台来做网络营销，要通过电子商城平台快速树立品牌形象丶实现品牌的全国覆盖。此时的B2C商城作为一种营销平台在销售过程中助力于品牌营销。

　　3、B2C的页面风格可能被复制，产品的外观也可能被复制，只有品牌的文化才是企业永远独有的。只有当新品牌具有了一定影响力后，才可避免与同类产品的价格竞争，而专心的维护忠诚的消费者。

　　4、B2C商城需要长期的宣传推广才能具备销售的作用，如果销售时非知名品牌，消费者接受周期会更长。企业一旦过度吝啬成本，短时间就停止市场推广投入，B2C商城将彻底失去意义，只能作为一个简单的展示平台。

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