一、新农村背景下农村电子商务平台的内涵及建设问题（一）内涵解析新农村电子商务这一概念目前并未得到统一的定义，但是从电子商务的角度来说，其本身属性是基于计算机网络所构建的一个可以进行商业贸易活动的网络平台，在这一个平台上可以实现商品的销售和购买，既可以成为卖家、也可以成为买家。新农村建设背景下，农村电子商务平台表现出了显著的特点。不受时空约束。通过互联网，农户只需进行网络营销，便可减少农产品交易、市场扩展等障碍。主体广泛。其主体不仅包含了农产品生产者，同时也包含了政府部门及农产品超市等。第三、效率更高，利益更高。通过电子商务平台，...

　　一、新农村背景下农村电子商务平台的内涵及建设问题（一）内涵解析新农村电子商务这一概念目前并未得到统一的定义，但是从电子商务的角度来说，其本身属性是基于计算机网络所构建的一个可以进行商业贸易活动的网络平台，在这一个平台上可以实现商品的销售和购买，既可以成为卖家、也可以成为买家。新农村建设背景下，农村电子商务平台表现出了显著的特点。不受时空约束。通过互联网，农户只需进行网络营销，便可减少农产品交易、市场扩展等障碍。主体广泛。其主体不仅包含了农产品生产者，同时也包含了政府部门及农产品超市等。第三、效率更高，利益更高。通过电子商务平台，减少了农村品运输、损耗等方面的成本，可以先下单，再采收，不仅提高了农村品的品质，更赢得了消费者的信赖。建设问题。新农村背景下农村电子商务平台的特点优势是非常明显的，但是在农村电子商务平台建设过程中所表现出的问题，也是值得关注的。首先，农村基础设施不完善，给农村电子商务平台的建设造成了很大的阻碍，而且在短时间内难以有效解决。电子商务平台的构建，最基本的就是需要计算机和互联网的支持。但是我国广大农村地区还存在计算机和网络尚未普及的情况，这就无法为电子商务平台的建设提供支持。而且部分农村地区青壮年纷纷外出务工，留守家中的老一辈根本不会使用网络，这也造成了电子商务平台建设的困境。其次，农村居民认识有误。不少农村居民对于网络的认知还处在非常原始的状态，其对网络的认知还停留在道听途说的阶段，并没有自己切身体验。基于其认知的错误，这就造成了不少农村居民对网络存在抵触情绪，这就自然导致了其对电子商务的不认可。而且由于传统消费观念的制约，农村居民对于网络消费和支付存在较大的疑虑。最后，专业人才不足。电子商务平台的建设虽然算不上多么高难度的技术，但是也需要一定的技术。尤其是在商铺开设、产品等方面还是需要专业的营销知识。而我国农村地区留守形势较为严峻，留在农村的老人和小孩对于这些都不了解。同时由于农村地区条件较为艰苦，不少专业人才都不愿意到农村地区从事这方面工作，这就造成了农村电子商务平台建设的人才困境。二、农村电子商务平台建设的策略建议（1）加强基础建设。基础设施的不完善造成了电子商务平台建设不能深入，对此就应该大力建设基础设施。第一，基层政府应该制定详细的基础设施建设规划，以镇、乡政府为首，引领下属各个村构建村公共网络活动室，以此作为全村人进行电子商务活动的公共设施。第二，加强网络入户工作，基层人员应该做好宣传和引导，结合强制、奖励等手段，确保大部分农户能够接入网络。（2）引导农户认知。农户对电子商务的不正确认知，阻碍了其进步发展。对其，应该加强对农户的认知应答，循序渐进地培养农户的网络意识。使其认识到电子商务是未来农业发展的新形势，从中可以获得更加可观的利益，也可以提高农业活动的效率，以此作为切入点转变农户对于电子商务的态度，使其积极参与其中。引进双向电子市场（3）双向市场：具体指农产品电子市场及农需品电子市场。前者将农产品推向市场，而后者则将如更多化肥、设备等向农户引进。其双向市场的目的在于促进市场可持续长远发展，立足市场消费者与农户，在消费者的需求得到满足时，也可同时促进农户对电子商务平台的认知。（4）落实人才管理，提高专业水平。新农村电子商务平台的建设要求具有一定的人才基础。相关部门可以通过鼓励电子商务毕业生“下乡”，参与基层平台建设，并在此同时实行绩效考核，奖励优秀平台建设者。一方面，要对农户加强培养，提高其计算机网络水平。比如可以在村电子商务活动室进行集中教育，对农户集中进行电子商务的理论和实践教育，使其掌握基本的操作方法技巧。另一方面，需要通过合理的手段引入专业人才参与到农村电子商务平台的建设中。（5）加强需求分析。农村电子商务平台的建设，除去以上几点之外，还需要加强需求分析，也就是分析农户对于电子商务平台的实际需求，以此针对性设计平台功能。比如农户不仅需要销售产品，还需要了解市场对产品的喜爱偏好，以此针对性展开后续种植。这就需要平台具备大数据分析功能，并将消费者的喜爱偏好分析数据发送给农户。再比如新农村建设还要求农户要创新农业生产，这也需要电子商务平台能够提高产品以为的服务，比如农业技术支持等等，使农村电子商务平台建设更加符合农村实际。三、结束语新农村建设背景下，农村电子商务平台建设成为了一项重点工程。但是目前在农村电子商务平台建设中，其还表现出了专业人才不足、农户认知错误等问题，因此需要加强对基础设施的建设，引导农户转变认知、提高专业水平等等，以此促进农村电子商务平台的建设发展。参考文献：[1]张伟,张淑苗.新农村背景下农村电子商务平台建设[J].现代商业,2016,(27).[2]杨扬,吕丝屏,方芳.新农村背景下我国农村电子商务平台的建设探析[J].现代经济信息,2015,(08).新农村背景下农村电子商务平台建设◆杨舒淇（湖南省长沙市礼雅中学）【摘要】随着电子商务的快速发展，其在城市范围内已经实现了普及，模式形态也有了多种不同的类别。在城市市场日趋饱和的情况下，农村市场又成为了电子商务发展的新战场，各大电子商务平台在农村展开了激烈的争夺，促使农村电子商务平台得到了快速的发展。本文在新农村建设背景下，首先针对农村电子商务平台发展过程中出现的问题进行了简单的探析，然后针对性提出了农村电子商务平台构建的策略建议，以供参考。【关键词】电子商务 平台建设 新农村经济研究69万方数据