产业观察 南方农机 2015．6 15 农业 电子商务平台的构建方案研究 李喜勇 (温州科技职业学院，浙江 温州 325105) 摘 要：分析 了我国农业电子商务的现状及发展农业电子商务的必要性，并结合农业商品及农业企业的特点，重点探讨了我国农 业电子商务平台的构建方案，并给出了打造优势农业电子商务平台的方法。 关键词：电子商务；农业；平台构建 中图分类号：F323．3 文献标识码：A 文章编码：1672—3872 (2015) 06—0015—02 农业电子商务是指依托农业产品进行的生产及销 售管理等一系列电子交易活动。农业电子商务同样要涉 及产品生产者、网络营销、消费者、物流...

　　产业观察 南方农机 2015．6 15 农业 电子商务平台的构建方案研究 李喜勇 (温州科技职业学院，浙江 温州 325105) 摘 要：分析 了我国农业电子商务的现状及发展农业电子商务的必要性，并结合农业商品及农业企业的特点，重点探讨了我国农 业电子商务平台的构建方案，并给出了打造优势农业电子商务平台的方法。 关键词：电子商务；农业；平台构建 中图分类号：F323．3 文献标识码：A 文章编码：16723872 (2015) 06001502 农业电子商务是指依托农业产品进行的生产及销 售管理等一系列电子交易活动。农业电子商务同样要涉 及产品生产者、网络营销、消费者、物流配送机构、电 子支付机构等 内容。不同之处在于产品的生产者是农 民，而进行 网络销售的人 员或企业大多是农业企业或者 和农业息息相关。而开展农业电子商务一方面可以通过 这类方式拓宽农业产 品销售渠道、增加农 民收入 ，另一 方面 也可 以让 农 民和 农业企业 能够及 时有 效的获取市 场资讯，把握市场脉搏，调整产品结构，提升生产效益。 从电子商务的视角来看，这类电子商务需要解决两 个方面的问题。一方面是要选择有效的电子商务模式， 另一方面则是要实现实际的电子商务平台的搭建。具体 包括信息网络建设、金融支付系统建设、物流配送体系 构建 等各方面 内容 。 国内外对 电子商务平 台的研究一直没有 间断过 农业电子商务平台的构建方案研究。有 基于价值链进行分析 的；有基于原模式进行分析的；也 有基于 B2B 和B2C 的进行模式分析的。也有学者从产品 类型、客户需求、企业资源 、业务渠道等方面入手进行 电子商务平台模式探索的 。然后考虑 到产 品类型、所属 行业领域、管理经营理念以及信息化掌握及覆盖程度的 不 同，电子商务模式势必无法形成统一 的模式。因此 ， 要 发展和构 建农业 电子 商务模 式 ，就一 定要结合农产 品、农业产生企业的特点和现状，进行量体裁衣式的研 究和分析 。 1 我国农业电子商务应用现状 国家对 发展 农业 电子 商务 是有 政策 上 的支持 的 ， 《国家中长期科学与技术发展规划纲要》和 《信息产业 科技发展 2020 中长期规划纲要》都有重点提及 ，要依 托电子商务平台 ，努力提升农业信息技术化。 作者简 介：李喜勇 ( 1993一) ，男，福建 漳州人，温 州科技职业学 院 2012 级 电子商务专业在读 专科 生，研 究方 向：电子 商务 。 目前，我国农村电子商务网站己接近万个，这类网 站提供各类农产品供求信息和农业招商引资信息，为提 升我国农业经济发展起到了重要的作用。截至 2014年 6 月，我国网民中农村网民占比 28．2％，农村网民规模达 1．78 亿。然后从事农业相关职业的网民所 占比例却仅为 几个百分点。所以说，我国的农业电子商务还没有实现 全面的铺开，农业电子商务的普及率还远远不够。 通过研究不难发现 ，农业 电子商务发展受到制约 的 因素主要有：1) 农业企业信息化程度低；2) 农民以及 农业企业 电子商务观念滞后、网络运 营意思单薄；3) 农产品的特殊性。 因此，只有通过建立系统的农业电子商务平台，不 断完善和拓宽产、供、销渠道，从而让我国农业发展搭 上 电子商务 的快速列车。 2 农业 电子商务平台的构建方案 农业 电子商务 需要具备信 息的收集及 网上发布 功 能，使得消费者和农产品经销商能够在网络平台获得实 时完整的信息，并且通过互联网金融完成网络上的快捷 支付。基于以上要求，农业电子商务常见的模式有：信 息中介模式、第三方电子交易市场模式和协同电子商务 模式 。 信息中介模式是指由县、市单位组织筹建网站，并 有相关农业职能部门提供包括电子商务服务在内的技 术支持。然后将收集到的农户产品信息发布到组建的电 子商务平 台之上，同时负责 收集消费者 的信息并转给农 户。当供求双方达成一致，还可以通过该电子商务平台 进行金融支付及物流配送。该类方式的优势在于，农户 无需懂得 电子商务的知识 ，直接 由政府及相关部 门来指 导和帮助其实现产品的销售。该类模式更适合于农户或 小型农业企业 。 第三方电子商务模式也可以说是一种中介模式，但 是它又不能等同于信息中介模式。这种模式强调的是商