农产品电子商务的发展时间较短,还处于低级水平,由于在技 术水平、通讯设施等方面还存在较大的缺陷,农业商品以及农业 制品在流通加工以及质量方面存在众多不足,所以农村农产品电 子商务的发展类型不能以上面的任何类型定位,在电子商务的运 营过程中也不能照搬B2B、B2C、C2C等完整形式的电子商务流 程。农产品电子商务的发展需要结合农村经济发展的实际情况, 需要研究当地线下农业商品的销售状况,因地制宜、因时制宜地 推进农产品电子商务的发展,以满足当地电子商务发展需要。以 下介绍几种常见的农村电子商务发展形势。 1.1 电子商务萌芽期

　　束较小,没有责任意识,所以线上金钱交易还是非常少的。 1.2 非支付型电子商务

　　这种电子商务又称之为营销网络化。其实质含义是指农产品 或者农用产品的销售环节(包括供求信息的发布、价格的定价、交 易完成的意向、合同的签订等),通过电子商务平台进行完成,其中 货物的配送、运输、商品支付与结算都通过线下交易完成,但物流 信息可以在线随时跟踪。所以非支付型电子商务的信息与商品以 及资金流动是相互分离的。非支付型电子商务建立在初级电子商 务的基础之上,其交易行为受到法律的约束与保障,是农村电子 商务向成熟阶段发展的过渡期,目前应用较为广泛。

　　交易支付是电子商务流程中的关键环节,支付的完成与否也 就证明交易的完成与否。一般电子商务中支付的手段各异,存在

　　许多不同的交易手段,伴随电子商务的迅速发展,近年来农村电 子商务的业务形态,逐渐由信息服务转向在线交易。但是,在日常 的银行办理业务时,开通电子支付功能必须到银行柜台办理,通 过下载客户端或者支付宝等软件来运行,完成电子支付的行为, 在注册的过程中流程比较繁琐,一定程度影响了用户开通积极 性。同时,还有最近比较流行的微信支付,将用户手机和银行卡绑 定到一起,使用户的交易选择更加地多样化,而且简单易学,用户 可以足不出户满足自己的消费需求,不受时间地点的限制来完 成,给用户生活带来了很大的方便。这一功能受到了广大群众的 喜爱,但目前为止,移动支付在不发达的地区也存在不支持的业 务,所以电子商务在农村要全面推开还有很多实际问题。另外,支 付中还存在一些安全、操作水平低等问题。最后,很难改掉传统的 消费观念。总而言之,在目前环境的制约下,农村的网络覆盖还不 够完善,仅靠移动支付是远远不够的,并且有些复杂,需要探索一 种支付简单、安全性高、易学的支付手段。 2.3 农民电商意识较差

　　成与美国农场式的成熟农业。农产品电子商务的建立,是农村城市化、现代化的表现,是连接农业生产与市场交流畅通的轨道,

　　将小规模、分散的农村生产与社会经济大市场相连接,成为带动农村经济发展的动力。

　　信息化作为时代发展的动力与标志,在经济建设中发挥着难 以预见的作用。同时,电子商务也逐渐成为了带动农村快速发展 的重要动力,作为具有巨大潜力的交易模式,电子商务逐渐改变 了农村地区农产品交易的方式。该文以农村农产品电子商务为主 题,分析我国农产品电子商务的可行性发展、发展瓶颈、以及相应 的解决措施,坚持因地制宜、因时制宜、多元化、科学化的原则推 进电子商务在农村的发展,带领农产品电子商务的发展,让网络 惠及到人民群众。

　　这是指农产品电子商务刚开始兴起的时候,电子商务起初发 展比较简单,农产品的买卖双方可以在电子商务平台上随时发布 和获取自己想要的信息,之后,买方与卖方通过互联网交流软件 进行沟通。这种交易活动是在广告的传统基础上加入网络技术, 并不能称为真正意义上的电子商务,初级的电子商务模式界限比 较模糊,没有具体的规范可循,并且商品的信息比较松散,对信息 的搜索会有些模糊,不利于电子商务的发展。通过这些网络软件 获得交易对象以及社会需求。在这种简单的交易方式中,交易行 为只有供求信息通过网络展现,而协议的主体还是在线下完成。 由于初级电子商务平台的建设具有高度的开放性,缺乏专业性和 系统性,在信息传递的过程中往往会出现违法违纪的现象,平台 的发展没有完善的法律作为保护,网上交易平台对自身的行为约

　　摘 要：中国是农业大国,与欧美发达国家农业的经营模式相比大不相同,我国农业主要以家庭为生产单位,规模小,尚未形

　　2.1 农村信息基础设施水平较低 农村信息技术设施是农村电子商务发展的基础,要想电子商

　　务逐步发展,必须具有先进的电子设备与网络,否则没有完备的 基础设施会使得农村电子商务成为无源之水、无本之木。就我国 现阶段大多数农村地区的整体水平来看,由于区域经济发展得不 平衡,农村地区的信息技术设施建设水平也参差不齐,在经济较 为落后的地区,信息基础设施尚未健全,甚至存在网络空白区域。 根据2012年全国电信业数据统计,行政村通宽带方面,全年新增 通宽带行政村1．9万个,行政村通宽带比例从年初的84％提高到 87．9％。自然村通电线万个自然村通电线户以上自然村通电线％。信 息下乡方面,全年新增2 006个乡镇实施信息下乡活动,新建乡镇 信息服务站2 052个、村信息服务点29 623个、乡级网上信息库 9 943个、村级网上信息栏目66 790个。开展信息下乡活动的乡镇 比例达到85％。可尽管我国农业信息化取得较大的发展,但仍存 在一些问题:农业信息基础设施比较落后,投入不足,还没有达到 一定的成熟度。 2.2 缺乏高效的支付结算手段