文章编号 ：０ ５ ６ ３ （０ １２ — １ ６ ０ １０ — ０ ３ ２ １ ）９ ０ ６ — ３

　　Ｓ ＩＴ Ｃ Ｆ Ｒ Ａ ＩＮＤ Ｖ Ｌ Ｐ Ｅ Ｔ＆Ｅ Ｏ Ｏ Ｙ Ｃ－Ｅ ＨＩ Ｏ Ｍ ＴＯ Ｅ Ｅ Ｏ Ｍ Ｎ Ｎ ＣＮＭ

　　数量也 已经达到 ２ ０ 家 。据相关资料分 析显示 ， 品电子商 ０ ０ 农产

　　品电子商务 网站 ， 如中国 国际农 产品交易 网、 新农村 商 网、 重庆

　　（） 链物流等基础设施建设 比较 薄弱。农产 品（ １冷 特别是生 鲜农 产品 ） 对于冷链物流要求严格 ， 品电子商务平 台的构建 农产 需要设 施完备 、 配送高效 、 网络覆盖齐全 的冷链 物流体系与之配

　　（） ４信用体系尚不健全。信用是 电子商务网站顺利开展业务 的保障。 由于我 国电子商务网站的诚信度普遍不高 ， 导致买卖双方

　　互相扯皮的事情屡见不鲜 。 实物与网上宣传严重不符 、 用户的认证 制度不健全、 结算手段和工具落后 、 产品质量 问题重重 ， 给电子商 务 网站 的信用造成 了较大 的负面影响 ， 网上交易不安全 、 钱货两 空、 产品没有想象的好 已经成为用户网上购物 的最大担忧 。 （） ５ 品牌建设任重道远。涉农企业 的品牌建设意识淡薄 ， 大众 化、 同一化产品依然是农产品销售的主导力量 。 农产品一般只标明

　　（） ２ 业务处 于初级水平。绝大多数 的农产品电子商 务网站主 要是提供农产 品供求信息 、 政策公 告等初级层次的服务 ， 较少的 网站还 能提供 网上竞 标 、 竞拍 、 委托买 卖等在线交易 服务 ， 而发

　　展到 电子商务 的高级形式 ， 即实现网上交易结算 、 等方 式的 支付

　　网站寥寥无几。根据 电子商务研 究中心主任曹磊分析 ， 国农业 我 电子商务 目前仍 以 Ｂ Ｂ、 ２ ２ Ｂ Ｃ等初级阶段 的业务为主 。

　　基金项 目： 科技 部“ 十一五” 技支撑计划重 点项 目“ 经 科 村 济 产 业 化 服 务 关 键 技 术 研 究 与 示 范 ”（课 题 编 号 ：

　　２１ ００年底 ， 我国涉农 网站 已近 ２万个 ， 中农村 电子商务 网站 的 其

　　村 多品” 生产 、 ， 采摘方式 较为落后 ， 农产 品运 输随机 、 分散 ，

　　农 民的组织化程 度偏低 ， 无法实现规模化生产 ， 这些都无法满足 电子商务大批量订单 和供货 的需求。

　　（） ３ 标准的统一度和认可度不高 。标准是农产品电子商务广 泛 开展 的先决条件。农 产品的 自然属性决定了其产 品的特殊性 ， 加 大了标准制定和度量 的难度 。我 国农产品种类繁 多， 准制定 标 “ 出多 门” 缺乏统一和广泛认可的标准 ， 政 ， 这也增 加了标准制定

　　套 运行 ， 保障货物送达 的顺 畅 ， 大量 的财力 、 物力 、 力投入 ， 人 已 成为发展平 台的重要制约 因素。

　　（ ） 民组织化程度低 。很多地 区的种植模式是 “ ２农 一户一 品”

　　（） １发展迅速 ， 动性强 。 带 根据国家工信部 的统计表明 ， 截至

　　（） ６ 信息化水平不高。城 乡信 息化水平发展不均衡 ， 农村 的 信 息化水平 比较 落后 ， 主要表现在基础设施不健全 、 网络使用率

　　要： 分析 了农产 品 ，ｔ 商务平 台的发展现状和 主要 瓶颈 ， 讨 了构建农 产品 电子 Ｅｆ － 探

　　原 产地 ， 并没有商标注册 ， 得很 多优 质农 产品与普通产 品混 这使

　　淆， 无法得 到消费者的认可 ， 价格 、 品质 、 科技含量 、 地域特色等无

　　商务平 台的新思路 ， 出了推动农 业信 息化发展和农民增产增收的相关建议 。 提

　　发展 ， 农产 品电子商务平 台的重要性 日益凸显。国家对于农产品 电子商务平 台的建设 始终保持高度关 注 构建农产品电子商务平台的新思路，０ ０ 中央一号 文件 ２１年 和 ２１ ０ １年《 民经济 和社 会发展第 十二个五年规 划》 国 均提 出要 鼓励 电子商务等现代 流通方式 向农村延 伸。此外 ， 农村 电子商务 平 台也得到 了农产 品生产 和流通经 营主体 的广泛关 注 ，它能迅 速反应 市场行情 、 有效 降低 营销成本 、 提高生产效率 、 拓宽 经营 渠道 ， 是农业经济增长方式转变 、 涉农 企业增收 的新途径。