构建农产品电子商务平台王双进高贵如河北农业大学经贸学院，河北保定，071000)北农业大学人文社科学院，河北保定，071000)摘要：电子商务是21世纪推动人类社会进步和经济发展的重要力，是传统经济与产业迎接新经济挑战赢得竞争优势的必然选择。本文在分析农产品电子商务发展环境的基础上，认为电子商务是传统农业生产经营的必然选择。发展电子商务，有利于降低销售成本，提高交易效率；促进农业产业结构调整，优化社会资源配置；推动传统农业生产经营管理方式的变革与创新；扩大农产品市场，加快农产品流通。本文最后提出了构建农产品电子商务平台的对策：制定中国农产品电子商务发展战略；搭建第三方农产品电子商务平台；加强农村电子商务基础设施建设，为农产品电子商务创造良好的发展环境；培养现代农民和农产品电子商务人才；加强农产品标准化和物流体系建设。关键词：农业；农产品；电子商务；电子商务平台20世纪90年代以来，电子商务迅猛发展，它将传统生产经营活动中商物流、信息流的传递方式利用网络技术整合，将商品信息、市场供求信息、政策信息等重要信息通过互联网络直接与分布各地的员工、客户、供应商及经销商连接起来，创造更具竞争力的经营优势。电子商务推动了工业、农业、商业、金融、教育等社会经济领域的创新，给传统生产经营方式带来新的机遇与挑战。北京大学中国经济研究中心周其仁教授认为，中国有巨大的传统产业有待改造，这是中国互联网产业发展存在的主要约束条件。电子商务带来更深层次的竞争，每个产业都面临挑战与威胁，特别对传统产业来说更是如此。能否充分利用电子商务实现经济转型，将直接决定传统产业的竞争优势与发展前景。发展经济学家逐渐认识到农村、农业在经济发展中的积极作用，这种积极作用可以归纳为粮食贡献、市场贡献、要素贡献、外汇贡献。但农业本身又是弱势产业，具有季节性强、产品标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。电子商务能够消除传统商务活动中信息传递与交流237农产品电子商务发展与探索——首届中国农产品电子商务论坛文集的时空障碍。传统的农业生产经营如何应对、如何定位电子商务呢?这个问题的本质是传统农业生产经营如何完成向新经济的转型，如何依托电子商务，再造农业生产经营的优势。一、发展农产品电子商务环境分析尽管中国信息网络与电子商务基础建设取得了很大进展，但与发达国家相比，发展电子商务的环境不容乐观，还存在着不小的差距与问题。由于农业的弱质性、分散化小农生产方式、农村社会经济文化的落后等因素导致农产品电子商务的发展落后于其他行业电子商务的发展，也决定了农产品电子商务发展还有很长的路要走。(一)农产品交易缺乏规范农产品的商品率低，加工业不发达，农民大多出售初级产品。电子商务交易，更倾向于标准化的产品。农产品电子商务要求网上交易的农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品编码化，为交易各方提供便利，这给农产品电子商务提出了不小的挑战。我国的社会化信用体系还很不健全，商业交易行为缺乏必要的自律和严格的社会监督，市场运作方式不可靠，随意性很强。我国的农产品市场环境不够成熟，农产品的交易过程缺乏规范性。由于我国传统农业生产仍然是一家一户的生产经营模式，造成农民的组织化程度不高、生产加工能力有限、交易效率偏低、农业产业的集约化程度低，难以形成严格的质量标准体系，产品之间还有很明显的差异。中国在借鉴国际先进经验的同时，结合我国国情，在电子商务的立法方面进行了积极有益的探索，初步制定了一套有中国特色的电子商务法规，但总体上，目前我国有关农产品电子商务的法律法规尚不健全，无法可依、无章可循的现象时有发生，这阻碍了农产品电子商务的进一步发展。(二)农产品流通环节多，销售成本高农产品由于不易运输贮藏和季节性强的特征，从而造成附加价值偏低，竞争力较弱。农产品，尤其是鲜活农产品，是人们日常生活中的消费资料，交易的数量大，次数多，几乎每天都必须交易。在农产品交易过程中，除了生产者和消费者外，有农产品批发和零售市场，还有农产品产地市场、中转市场、销地市场，包括各种各样的中间商存在，从而造成农产品交易链及其流通环节多。在整个农产品价格中，生产成本很低，甚至占到很小的比重。每一交易环节都给农产品流通增加很多成本，使初级生产者所能获得的利润稀释。同时，由于农产品价值重量比低，造成单位重量的运输成本高，也增加了流通成本。238第三部分农产品电子商务系统构建与技术应用农产品流通过程中的中介环节过多，导致交易成本偏高，比如，农产品市场信息不灵，市场主体信息搜寻成本高；单个农户分散销售，以现货、小额、偶然的交易方式为主，批量小，单位交易费用高，交易规模不经济；由于广告费用偏高，较小规模的农户个体难以承受较高的广告费用，等等。(三)农产品物流配送体系不健全物流是电子商务实体运行的基础保证，没有物流，电子商务只是一张空头支票。物流配送需要高质量的运输设备、保鲜设备、冷链系统，一定规模的运输设备和人力，需要大量投资。我国的物流业由于起点低，总体水平比较低，缺乏有效的物流供应链管理，物流配送环节过多，与国外先进的现代化物流运作相比，我国的物流管理整体水平偏低。农产品尤其是鲜活农产品在标准化方面存在先天不足，行业内亦无统一标准颁布。农产品生产单位小、品种多、数量大，在保鲜、运输上有严格的要求，这使农产品物流环节难度增大。农产品电子商务很多是以农产品批发市场为基础发展起来的，农产品电子商务真正实现现代化物流配送的很少。这必然影响我国农产品电子商务向纵深发展，限制农产品电子商务的市场开拓。(四)农村电子商务基础设施薄弱，网络社会还没有形成一定的规模根据2010月中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示口]：截至2010月，中国网民规模达到4．2亿关口。农村网民规模达到11508万，占整体网民的27．4％，半年增7．7％；城镇网民规模达到3049272．6％，半年增幅为10％。受制于经济社会发展水平滞后、互联网接人条件不足、硬件设备落后等因素，农村地区网民的增长仍显得较为缓慢，增幅小于城镇地区。分职业看，网民中农林牧渔劳动者等群体占比上升较快，由20092．8％增长到4．7％，虽然增长较快，但所占比例还是比较低的。根据201015日中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发((2009年中国农村互联网发展状况调查报告》(以下简称《报告》)显示[z]：截至200912月底，中国农村网民规模已经达到10681万人，年增26．3％。虽然网民规模保持增长，但从普及率、网民结构、网络应用三方面来看，城乡互联网差距持续拉大。从城乡互联网的普及率来看，互联网在城镇的普及率是44．6％，在农村仅为15％，农村互联网发展速度慢于城镇发展速度，互联网在城乡的差距在拉大，城乡之问的“数字鸿沟”有扩大趋势；从网民结构来看，农村网民结构偏向年轻化、低学历和学生群体，农村网民结构有待优化；从网络应用来看，对于商务交易类和交流沟通类的网络应用，城 镇网民使用率远高于农村 网民，农村网民商务应用远落后城镇，城乡之间使用差 距明显。 -239 农产品电子商务发展与探索——首届中国农产品电子商务论坛文集 CNNIC《报告》中分析，在导致农村互联网增速放缓的因素中，“农村地区 网络基础知识匮乏，对互联网的认知存在偏差”、“农村互联网相关基础设施薄 弱，公共上网资源匮乏’’、“农村上网成本相对于农民收入水平仍较高”是最重要 的三大原因。 由于受文化程度、传统观念等因素的制约，农民仍保持“眼看”、“手摸”、 “耳听、“口尝”等传统的交易习惯，认为电子商务可信度值得怀疑。可见，农 村互联网基础设施的薄弱，已成为阻碍农产品电子商务发展的最大瓶颈。由于受 文化程度和传统农业生产经营观念的制约，相当多的农民没有条件及时、直接地 从网上获取信息，甚至没有也没有能力对获取的信息进行分析筛选，更没有可能 上网发布信息。((2009 年中国农村互联网发展状况调查报告》显示，农村网民 络社会达不到一定的规模，互联网的应用不能遍布农产品的产、供、销的每个环 节，农产品电子商务交易只能是纸上谈兵。 (五)交易主体素质较低 农产品市场交易主体包括农民、农民合作组织、农 村经纪人、农产品经营者 和农业企业。交易主体的文化素质及其对电子商务的认知程度直接关系到农产品 电子商务的发展水平。 目前我国农产品的生产者大部分是单个农户，他们是农产品市场重要的参与 主体。农民文化素质普遍偏低，对计算机网络缺乏基本认识，对网络技术和电子 商务的相关知识了解甚少，认为产品卖出去就行；许多涉农企业没有充分认识到 电子商务的巨大商机，认为风险大、投资周期长，维护难，持观望和怀疑态度， 这些都严重阻碍着农产品电子商务的发展。 农业部副部长危朝安曾指出，在中国 4．9 亿农村劳动力中，具有高中以上 化程度的仅占13 o,4，小学以下文化程度的占 36．7％，接受过系统农业职业 技术 教育的不足 5％，而应用电子商务必须掌握网络信息技术和电子技术。农 民文化 素质偏低已经成为普及和发展电子商务的一个主要障碍。 (六)农产品市场信息混杂 农产品，尤其是鲜活农产品，在运输、储存、销售中容易腐烂、发霉、变 质，极易造成损失，所以农产品在流通环节要尽量缩短流通时间，快速交易。农 产品价格的影响因素很多，市场变化快，价格波动大。农产品生产的地域性强， 造成农产品分布不均衡。上述因素导致对农产品的市场信息提出了更高的要求。 然而，农产品的市场信息并不能更好的满足市场需求。总体上看，各省、 市、县、镇都在筹划、建设农业网站，行政上条块分割造成了网络发展低水平重 复建设。各级农业信息网络建设从形式到内容有很多雷同，时效性差，针对性不 940 第三部分农产品电子商务系统构建与技术应用 强，缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的市场动态交易分析和预测， 真正具有及时、动态反映农产品市场的行情与走势并且具有实际参考价值与指导 性的信息还很欠缺。目前我国农产品信息发布渠道不畅，信息接收条件有限，主 要是采用单向传输方式，缺乏市场信息的反馈机制。单个农户、小规模农业组织 搜集、捕捉、分析市场信息的能力差。农产品市场信息服务不够全面，缺乏针对 性，真正能够指导农业生产经营的信息较少，影响了农产品电子商务的推广和 应用。 除上述几点外，我国农产品交易还面临电子商务安全、电子商务信用体系建 设、电子商务的政策、法律与标准等问题。 二、电子商务是传统农业生产经营的必然选择 竞争促进了农业生产经营的变革，电子商务成为农业生产经营参与竞争、提 升农业生产经营竞争优势的重要手段。传统农业生产经营的转型和介入电子商 务，是电子商务市场发展和成熟的一个重要标志。电子商务促进了农产品信息流 动，提高了农产品市场透明度和协调性，拓宽了农产品销售渠道，减少了过多的 交易环节和过高的交易成本，为农业生产经营带来了前所未有的便利。 追求市场利润和竞争优势是传统农业生产经营实施电子商务的出发点。传统 农业生产经营把电子商务当作一种手段来看待，借助互联网进行农产品销售、网 上市场营销以及农业生产要素的配置。“鼠标加“水泥”是其典型模式，电子 商务离不开传统农业生产经营本身和相关产品，是传统农业生产经营方式的延伸 和创新。发展电子商务，是传统农业生产经营的必然选择。电子商务可以很好地 解决我国农业发展中“小生产与大市场”的矛盾，促进农业生产与市场需求的对 接。传统农业生产经营选择电子商务的优势体现在以下方面：kycaijing.com，